Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı, artan tüketici bilinci ve yıl boyunca kullanım alışkanlığının yaygınlaşmasıyla önemli bir büyüme gösteriyor. Bu yıl pazarın 66 milyon dolara ulaşması beklenirken, sektörel büyümede e-ticaretin rolü de artıyor.
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisi Başkanı Ahmet Pura, küresel güneş bakım ürünleri pazarının istikrarlı bir büyüme sergilediğini belirtti. Kozmetik sektörünün toplamda 3,8 milyar dolarlık iç pazar büyüklüğüne ulaştığını ve 5,8 milyar dolara yaklaşan üretim hacmiyle ülkenin kozmetikte net ihracatçı konuma geldiğini vurguladı. Pura, Türkiye’nin küresel ölçekte önemli bir üretim merkezi haline geldiğini ifade etti.
Güneş bakım ürünleri kategorisinin de büyük önem kazandığına işaret eden Pura, pazarın 2024’te yaklaşık 60 milyon dolar seviyesini aştığını ve bu yıl 66 milyon dolara ulaşmasının beklendiğini söyledi. Bu büyümenin temel nedenleri arasında güneşten korunma bilincinin artması, yıl boyunca güneş koruma faktörü kullanımının yaygınlaşması ve e-ticaret kanalındaki gelişmelerin yer aldığını belirtti.
Ahmet Pura, kozmetik ve kişisel bakım sektöründe hacim bazında yüzde 5 civarında büyüme öngörüldüğünü, değer bazında ise bu oranın yüzde 25’e ulaşmasının beklendiğini açıkladı. Güneş bakım ürünleri kategorisinin bu olumlu tablodan payını aldığına dikkat çeken Pura, özellikle yaz aylarında satışlarda yüzde 35’e varan artış beklendiğini dile getirdi. Güneş ürünlerinin artık sadece mevsimlik değil, yıl boyunca kullanılan günlük bakım ürünleri haline gelmesiyle, yıl sonu itibarıyla bu kategoride çift haneli büyümenin gerçekleşmesi öngörülüyor.
Çevrim içi satışların toplam satışlar içindeki payının yaklaşık yüzde 30’a yaklaştığını belirten Pura, Türkiye’de kozmetik pazarının yaklaşık yüzde 60’ının yerli üretimle karşılandığını ve bunun iç pazar ile ihracatta önemli bir avantaj sağladığını ifade etti. Türk markalarının güçlü üretim altyapısı, hızlı ürün geliştirme yetkinliği ve fiyat avantajıyla küresel pazarda rekabet gücünü artırdığını söyledi.
Pura, sektörün potansiyelini daha da ileriye taşıyabilmesi için AR-GE ve inovasyon desteklerinin artırılması, sahte ürünlerle mücadelede etkin denetim mekanizmalarının kurulmasının kritik önem taşıdığını vurguladı. Tüketicileri, özellikle çevrim içi alışverişlerde ürünlerin Sağlık Bakanlığı Ürün Takip Sistemi’ne kayıtlı olup olmadığını kontrol etmeleri konusunda uyardı. Sahte ürünlerin sağlık riskleri taşıdığını belirten Pura, bilinçli tüketimin önemine dikkat çekti.
